Bei der Frage "Was ist Marketing?" kommen viele nicht weiter oder denken reflexartig an Werbung. Marketing ist jedoch mehr als nur Werbung, Marketing kann alles in einem Unternehmen sein. Aber der Reihe nach.

Definiton: Der Begriff "Marketing"

Der Begriff Marketing kommt aus dem Englischen und heißt soviel wie „auf den Markt bringen“ oder „Vermarktung“. Es gibt keine universelle Definition für das Wort „Marketing“. In wirtschaftswissenschaftlicher Literatur finden sich verschiedene Ausführungen des Begriffes Marketing, so dass Sie auf Was-ist-Marketing.net alle wichtigsten Informationen vorfinden, um sich das Thema selbst gründlich zu erschließen.

Achtung: Bitte setzen Sie die Begriffe „Marketing“ und „Werbung“ nicht gleich. Es handelt sich bei Werbung nur um einen kleinen Teil aller verfügbaren Marketingmaßnahmen, so dass Marketing und Werbung nicht synonym verwendet werden können.

Was genau ist Marketing?

Marketing ist zum einen eine Disziplin der Betriebswirtschaftslehre. In der Praxis bietet das Marketing dadurch Organisationen jeder Art einen systematischen Ansatz, um Entscheidungen markt- und abnehmerorientiert zu treffen.

Nach einer einfachen Definition können alle Maßnahmen, die auf dieses Ziel hinwirken, durch den Begriff "Marketing" zusammengefasst werden. Wichtig ist im Marketing, dass nichts dem Zufall überlassen wird. Die Vermarktung von Angeboten wird zielgerichtet gesteuert.

Marketing in der Praxis

In der unternehmerischen Praxis wird das Marketing als Unternehmensprozess verstanden. Das Marketing hilft Unternehmen, ihre Absätze planmäßig vorzubereiten und zukunftsorientiert durchzuführen. Marketingmaßnahmen gehen immer Analysen voraus, in denen marktrelevante Bedingungen festgestellt werden.

Marketing betreiben alle

Es kann in Unternehmen auch nicht einer allein Marketing betreiben, sondern nur alle gemeinsam. Es gibt zwar in größeren Firmen eigene Abteilungen für Marketing, allerdings kooperieren diese mit allen wichtigen Bereichen im Unternehmen, um festgelegte Marketingstrategien umzusetzen.

Marketing und Märkte

Im Marketing werden zudem neue Märkte erschlossen oder vorhandene Märkte erweitert. Dabei geht es um Analysen des Marktvolumens, des Marktpotenzials, der Absatzchancen, etc. Diese analytische Herangehensweise ist eine der grundlegenden Aufgaben des Marketings. Für die Analysen wird im Marketing viel mit Zahlen und Fakten belegt, die erhoben oder vorausgesagt werden müssen.

Marketing-Mix

Der Begriff Marketing-Mix beschreibt die individuelle Kombination einzelner operativer Marketing-Maßnahmen aus den Teilbereichen Preispolitik, Produktpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik (die 4 P’s=Product, Price, Placement, Promotion).

Im Bereich Marketing arbeiten

Personen, die im Bereich Marketing tätig sind, werden im Englischen Marketer genannt. Im Deutschen wird die abgewandelte Berufsbezeichnung Marketeer verwendet. Es gibt weitere, spezifische Bezeichnungen, wie z.B. Kaufmann im Marketing, Diplom-Betriebswirt (Fachrichtung Marketing), etc.

Für weiterführende Informationen, welche Berufe sich mit Marketing beschäftigen und welche Studiengänge Marketing als Disziplin beinhalten, klicken Sie hier.